Marketing social-vidéoclip beautiful de Christina Aguilera

http://www.youtube.com/watch?v=eAfyFTzZDMM

Le message publicitaire analysé pour l'exercice sur la publicité sociétale est le vidéoclip de Christina Aguilera, Beautiful. La stratégie de création utilisée est la star stratégie. Le vidéoclip n'essait pas de vendre un produit en tant que tel mais bien une idéologie sociale sur les stéréotypes à l'aide de la star Christina Aguilera. Un support physique est apporté par la star connue ce qui soutient fortement le message envoyé. De plus, l'apparition des stéréotypes sociaux comme l'homosexuel, l'aneroxique, le travesti et ainsi de suite, apporte un support visuel interessant. La valeur du vidéoclip est importante puisqu'elle pousse les jeunes à agir face à cette problématique quotidienne. Le groupe ciblé est évidemment les 12 ans à 25 ans puisqu'ils sont les plus suceptibles à ce genre de problèmes. Avant l'arrivé de ce vidéoclip, les jeunes étaient plus portés aux jugements faciles, à dire des préjugés contre tous ceux vus comme différents et à classifier les gens dans des catégories bien distinctes comme par exemple une lesbienne. Après leur exposition à ce vidéoclip, ils ont une prise de conscience, ils réfléchissent avant de dire des sotises et ils posent des gestes pour aider les gens dans le besoin. Une star aimée et connue comme Christina Aguilera est parfaite pour envoyer une image positive et d'espoir à ces jeunes puisque ceux-ci s'identifient fièrement à elle. C'est beaucoup plus facile de transmettre un message aux jeunes par une star puisqu'elle peut rejoindre un plus grand groupe. J'ai choisie ce vidéoclip car je trouve le message extrêmement important et bien dit. Le vidéoclip le rend universel et projette directement aux 12-25 ans le message. Il est efficace car il expose de vraies personnes, des parfaits stéréotypes et il choque grâce à ses images provocatrices ainsi que la puissance des paroles chantées par Christina Aguilera.

Publicité Dior blog 1

Dans le cadre du cours de publicité, je tenterai de présenter les éléments d'une stratégie marketing à travers une publicité de Christian Dior, soit son parfum J'adore. D'abord, les objectifs marketing seront d'accroître la notoriété du produit de 25% auprès du public considéré comme potentiel et également entretenir la relation déjà acquise avec les acheteuses régulières des produits de Christian Dior. Le but de la publicité affichée par le média de la télévision est d'exposer ce nouveau parfum haute gamme aux femmes et de leur offrir des moments où elles peuvent porter ce parfum soit lors de soirées entre filles ou de rancards. Par la suite, les objectifs de communication serait de creer une plus grande demande du produit en le faisant connaître à un plus vaste public. C'est-à-dire, les femmes qui ne connaissent rien à ce produit ainsi que les hommes voulant offrir un cadeau à leur bien-aimé. Faisons ressortir l'intensité et l'émotion de ce flacon à l'aide de la figure emblêmatique de Charlize Theron qui est utilisée à des fins marketing afin que les femmes puissent s'identifier à quelqu'un. Il est important pour les femmes de se sentir féminine et sensuelle à la fois. Le groupe cible est bien évidemment les femmes mais plus précisement celles âgées entre 25 et 45 ans.Elles sont les plus suceptibles à l'achat de ce produit mais il pourait aussi bien intèresser les jeunes femmes de 15 à 25 ans. D'une autre part, il s'adresse aussi à plusieurs autres groupes cibles comme par exemple les acheteurs de parfum comme La Baie ou même les médias spécialisés comme les magasines de mode qui exposent les produits de ce type. Ensuite, le positionnement serait d'atteindre une opinion favorable face aux 15 à 25 ans puisque J'adore à été mixé avec des arômes de pêche, de prune et d'ananas, ce qui lui donne un côté plus moderne et accessible. De l'autre côté, J'adore incarne la femme sensuelle et sophistiquée, donc nous souhaitons un rendement élevé au niveau du premier groupe cible soit les 25 à 45 ans, celles qui ont les moyens de se procurer deux parfums dans leur collection plutôt qu'un seul. Finalement l'axe de communication est de différencier le parfum J'adore de tout les autres sur lemarché comme par exemple Gucci ou Chanel et pour ce, nous allons ouvrir des kioskes d'essais du parfum dans chaque centre de la mode de Montréal ainsi que ceux en région et donner 15 $ de rabais sur les cosmétiques Dior à l'achat du parfum J'adore. Tout compte fait, j'ai choisis cette publicité car je porte le parfum J'adore de Christian Dior depuis deux ans et je crois en sa réussite.

publicité Dior blog 1